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随着盛行周期的缩短，lululemon现在找到了一个更能抵挡盛行倾向变化的卖点。

　　“大家制造了活动休闲风这个怪物。”lululemon的CEO Laurent Potdevin这样说给我。


　　在大家还没养成“爆款”主导的消费习惯前，许多人最初知道lululemon是因为这个品牌依靠于瑜伽这项有些禅意的活动，创立了“活动休闲风”（athleisure）的完整概念，并让它一直流电行到现在。不往来Potdevin对这个词的描绘上看，他明显对这个趋势不感兴趣了。

　　这还挺有先见之明。随着盛行周期的缩短，lululemon现在找到了一个更能抵挡盛行倾向变化的卖点：突出产品本身的塑形特点，再以“友情、爱、生存”为主题思想，把活动服包装在布满鸡汤口号的袋竹席里。品牌还着重对线下活动社区（热汗社区）的规划，通过组织线下健身运动，更真现场突出品牌的感性价值，让你产生好感。这在用户看来，完全是是一种不挑明的“性感销售”。

　　同样来自加拿大的“老乡”加拿大鹅的做法与之相像。虽然你也许是因为其保暖系数够高而爱上这件超贵的羽绒服的，但在更深的次序上，它建造了一种在一个充满焦急感的社会里，搞不好它真的会提供安全感的体验——这两个例竹席也再次说明，永远都不要低估一件衣服所蕴含的情感价值。

　　若未来消费决策不再以趋势为主导，那末活动品牌越来越大概需要产品创新的维持。这也是除了全球扩张、扩大电商、提高男装市场份额以外，lululemon五年打算中重要的一个部分。lululemon还爱在产品部分上玩“黑科学技术”，比如它制作出过一款听说含有海藻部分的活动紧身裤，不过《纽约时报》在考察其面料原料后发觉，紧身裤里其实并没有掺入真的海藻。lululemon全新的产品线基础“体感”（sensation）分成，含有81%锦纶及19%莱卡的nulu面料，组成的是一条“裸感”（naked）紧身裤。

　　三年前，管理层变动、库存管理不善等一连串的事故曾让lululemon落入低落。当年那款由于过于透明而被召回、标价98美金的紧身活动裤占到了总库存的17%，给太阳集团网赌网址-十大正规网赌网址造成了巨大损失。得罪了消费者的前CEO兼建立人Chip Wilson被迫退下，太阳集团网赌网址-十大正规网赌网址股价也随之大跌。当时投资人都认为，一个服装品牌一天之内不再受欢迎，很难再火起来了。

　　不过与还在支撑的J.Crew、靠与网红抱团死撑的TommyHilfiger，当然还有过分性感的Abercrombie&Fitch不同，换了管理层的lululemon在短短的6个月里好像出现了转机。它所做的就是，为这款“失败”的紧身裤增加了一层布料、降价6美金，并授名为“再给我一次时候”，然后重新上市。

　　这种有点有趣感又有点打情感牌的品牌重塑方式，也符合lululemon的太阳集团网赌网址-十大正规网赌网址学问。“不要关心你失去了什么，而要关心你拥有的一切”（Don&/l4d/39;t focus on what&/l4d/39;s missing,focus on whatis），“生存像是在踩单车，你必须不停前进常识维持平衡”（Life is like riding a bicycle，in order to keep your balance you must keep moving）这样的“鸡汤”遍布在太阳集团网赌网址-十大正规网赌网址位于加拿大温哥华总部的洗手间及通道里。lululemon的员工每天都市一起健身，起码从表面上看，这能建造出一种充满精力、和睦的气氛。当然，加拿大人自带的自娱自乐的欢快意识也额外加分。

　　当然，以“轻松”姿势度过危机的lululemon现在仍面临挑战：活动品牌市场的争胜只会越来越剧烈。纽约生存方法活动品牌OutdoorVoices取得了Jean Touitou（那个最近挺红的法国潮牌APC建立人）的投资，H&M本季的重点也变成了活动服装，而不久之前，Yogasmoga这个也专注于瑜伽的活动品牌则因筹划不善告诉破产了。

　　活动休闲风的变新换代同样快得已经让人麻木。lululemon想维护不寻常的相貌，能够大概需要寻求更多打破。其正在试验的男士瑜伽（manyoga）系列看上去就挺有趣。